機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中小尺寸顯示屏受到智能手機(jī)、平板電腦的青睞 
• 中小尺寸顯示屏市場(chǎng)供過(guò)于求，價(jià)格大幅下降

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• SMD憑借OLED產(chǎn)業(yè)成為全球第一大中小顯示屏廠家 

水清木華研究中心指出，中小顯示屏指11英寸以下的顯示屏。隨著高世代（Generation）TFT-LCD 生產(chǎn)線的大量投產(chǎn)，原來(lái)主攻大尺寸的3代-5.5代線的廠商競(jìng)爭(zhēng)力明顯不如6代-10代TFT-LCD生產(chǎn)線。這些廠家陸續(xù)轉(zhuǎn)型成為中小顯示屏廠家，因此市場(chǎng)供過(guò)于求的現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)，尤其在中尺寸（5-11英寸）領(lǐng)域，價(jià)格大幅度下降。

中小顯示屏行業(yè)產(chǎn)值在2006年出現(xiàn)下滑，但是市場(chǎng)也逐漸發(fā)生了變化。

首先，隨著智能手機(jī)的快速增長(zhǎng)，手機(jī)顯示屏的尺寸越來(lái)越大。主流智能手機(jī)的顯示屏尺寸達(dá)到3.5英寸，高端智能手機(jī)的顯示屏達(dá)到4.3英寸，是普通手機(jī)的2倍。分辨率(Resoultion)也越來(lái)越高，主流分辨率為800*480或800*854，高端分辨率達(dá)到960*640，是普通手機(jī)的4倍。

其次，中尺寸顯示屏市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)。2009年上網(wǎng)本的大量出現(xiàn)，使得中小尺寸顯示屏行業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景中依然取得了增長(zhǎng)。2010年，則是平板電腦的大量出貨帶動(dòng)中尺寸顯示屏市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

最后，中小顯示屏行業(yè)在一年內(nèi)也經(jīng)歷了比較大的變動(dòng)。華映（CPT）和彩晶（HANNSTAR）徹底轉(zhuǎn)型為中小顯示屏廠家。CPT在2010年出貨量高達(dá)3.52億片，比2009年增長(zhǎng)135%；HANNSTAR在2010年出貨量高達(dá)2.48億片，比2009年增長(zhǎng)505%。雖然出貨量大增，但是平均單價(jià)不高，毛利低。加上TFT-LCD生產(chǎn)線的高額折舊費(fèi)用，這兩個(gè)廠家還處于虧損的泥潭之中。

2007-2010年全球主要中小尺寸面板廠家收入（百萬(wàn)美元）（水清木華研究中心整理）

三星移動(dòng)顯示（SMD）在OLED耕耘多年以后，終于在2010年取得重大突破。依靠一條折舊完畢的4.5代 LTPS TT-LCD生產(chǎn)線，SMD的OLED出貨量大增。三星、諾基亞、HTC和聯(lián)想都大量采用OLED做手機(jī)顯示屏。2010年OLED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比2009年增長(zhǎng)92%，這其中SMD貢獻(xiàn)超過(guò)95%。2011年，SMD也將靠OLED力壓夏普，成為全球第一大中小顯示屏廠家。

2010年下半年，因?yàn)長(zhǎng)G Display產(chǎn)能不足，蘋果iPhone顯示屏增加了供應(yīng)商，夏普和TMD入選。夏普本來(lái)就為蘋果供應(yīng)除iPhone和iPad之外的顯示屏。受到蘋果的長(zhǎng)期訂單和巨額現(xiàn)金支援，夏普重開(kāi)了2008年底因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)而關(guān)閉的天理（TENRI）和三重（MIE）的三條中小尺寸顯示屏生產(chǎn)線。

2010年底， 鴻海有意收購(gòu)日立顯示50%的股權(quán)，出價(jià)1000億日元，但沒(méi)有談妥。2011年初，SONY  MOBILE  DISPLAY 將旗下子公司STMD賣給京瓷。在賣出STMD同時(shí)，索尼買下了愛(ài)普生顯示器件(EID)的4代線，同時(shí)花7.8億人民幣收購(gòu)愛(ài)普生在蘇州的后段模組廠。

在2004、2005還是全球第一大中小顯示屏廠商的愛(ài)普生，最近幾年的業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，很有可能最終退出此領(lǐng)域。