機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國的電信網(wǎng)絡加快了朝著寬帶化、IP化和移動化趨勢演進的速度
• IPTV在中國的發(fā)展之路，從其引入之日起就充滿了坎坷曲折
• IPTV業(yè)務市場一直在以星火期待燎原之勢穩(wěn)步發(fā)展，成長動力強勁，成長空間大
• 中國IPTV市場面臨的外部政策環(huán)境并沒有明顯改善，來自廣電系統(tǒng)的政策壓力依然巨大
• 中國IPTV仍將在一段時期內處于非完全市場化的發(fā)展和競爭狀態(tài)

市場數(shù)據(jù)：

• IPTV市場2008年達到265萬，同比增長 126.5%
• IDC預計，2009年中國IPTV用戶將達到460萬，同比增長73.6%

據(jù)市場研究機構IDC，2008年5月和2009年1月，醞釀已久并終于付諸實施的電信重組和3G牌照發(fā)放開啟了中國電信業(yè)的全業(yè)務運營時代，中國的電信網(wǎng)絡加快了朝著寬帶化、IP化和移動化趨勢演進的速度，其中基于寬帶的融合業(yè)務也一直被視為是驅動運營商轉型和增長的戰(zhàn)略業(yè)務，這點對于寬帶資源豐富而缺乏移動業(yè)務運營經(jīng)驗的傳統(tǒng)固網(wǎng)運營商來說更是意義重大，因為這基本上是他們在全業(yè)務運營時代開始后，在與傳統(tǒng)移動運營商開始正面競爭時最大的優(yōu)勢。

作為基于電信寬帶網(wǎng)絡的視頻業(yè)務，IPTV在中國的發(fā)展之路，從其引入之日起就充滿了坎坷曲折，但是面對產(chǎn)業(yè)外部各種困難挑戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)內部的自身不足，IPTV業(yè)務市場一直在以星火期待燎原之勢穩(wěn)步發(fā)展。電信重組后，隨著3G網(wǎng)絡建設和移動業(yè)務開通的全面鋪開，運營商近期內的關注焦點將在3G網(wǎng)絡建設和業(yè)務發(fā)展上；但從長遠來看，作為電信運營商轉型的戰(zhàn)略業(yè)務，IPTV作為定位家庭用戶的寬帶多媒體業(yè)務仍將按著它已有的發(fā)展規(guī)劃和實施策略穩(wěn)步推進。

2008年，中國IPTV市場面臨的外部政策環(huán)境并沒有明顯改善，來自廣電系統(tǒng)的政策壓力依然巨大；但是，產(chǎn)業(yè)內價值鏈上的各方(以電信運營商、內容提供商和設備提供商為代表)，在加強合作聯(lián)盟的基礎上，對商業(yè)實踐和運營經(jīng)驗都進行了更加有意義的摸索和積累；用戶市場也經(jīng)過幾年的推廣培育，在2008年達到265萬，同比增長 126.5%，其中上海、浙江、廣東、江蘇等東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的發(fā)展較快，已經(jīng)形成了一定的用戶規(guī)模，為后續(xù)業(yè)務擴展和精細化運營打下了有益的基礎。

 

在未來幾年中，可以預見，無論是出于集團利益還是內容監(jiān)管的需要，對IPTV的監(jiān)管不會有本質的顯著改變，中國IPTV仍將在一段時期內處于非完全市場化的發(fā)展和競爭狀態(tài)，但是隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的完善和消費者認知和接受程度的提高，IPTV的用戶規(guī)模必將穩(wěn)步擴張。IDC預計，2009年中國IPTV用戶將達到460萬，同比增長73.6%，2013年將達到1310萬用戶的規(guī)模。在這個過程中，已經(jīng)將IPTV定位為未來戰(zhàn)略轉型業(yè)務的電信運營商和尋求新媒體發(fā)展機遇的內容運營商，將需要通過更加專業(yè)細分的內容整合、更加關注用戶體驗的營銷策略，來驅動市場的進一步發(fā)展。