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突破10億大關(guān) 中國手機市場仍喜憂并存

發(fā)布時間:2012-03-22

機遇與挑戰(zhàn):

  • 中國的手機普及率不及全球平均水平
  • 整體服務(wù)水平不高給通信發(fā)展帶來挑戰(zhàn)
  • 通信市場發(fā)展結(jié)構(gòu)性不均衡
  • 中國手機市場機會挑戰(zhàn)并存

市場數(shù)據(jù):

  • 國內(nèi)手機市場剛剛突破10億部大關(guān)
  • 2011年我國手機普及率已達73.6部/百人


國內(nèi)手機市場剛剛突破10億部大關(guān),這一數(shù)據(jù)超過了歐洲的總量,是北美市場的三倍。然而,靚麗的數(shù)字背后卻是中國的手機普及率不及全球平均水平。龐大且仍在快速上升的手機用戶數(shù)量,提供了一個商機遍地的市場。但2G用戶比例較高,整體服務(wù)水平不高的現(xiàn)狀也給中國的手機通信行業(yè)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)?! ?br />
國內(nèi)手機普及率不及全球平均水平  

據(jù)了解,家國內(nèi)知名市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示,中國手機用戶日期突破10億大關(guān)。從2007年的5億成長到2012年的10億,MIIT(Ministry of Industry and Information Technology)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明,短短5年的時間,中國手機增量翻了一倍?! ?br />
工信部最新發(fā)布的統(tǒng)計公報也顯示,截至2011年底,我國手機普及率已經(jīng)達到73.6部/百人,這一數(shù)據(jù)較2010年同比提高了9.2部。通信業(yè)知名觀察家項立剛認為,10億,是一個標志性的數(shù)字。10億用戶數(shù),就意味著差不多是北美的三倍,超過了整個歐洲的用戶?! ?br />
但論手機普及率,中國的手機市場就要稍遜一籌了。以中國的總?cè)丝?3億計算,中國的手機普及率僅在77%左右,而根據(jù)市場研究公司Gartner和美國普查統(tǒng)計局(Census Bureau)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),目前全球?qū)⒔?0%的人擁有手機?! ?br />
在美國,人們使用的手機數(shù)量已超過了美國人口的總數(shù),這一差值大約為1000萬。而在阿聯(lián)酋,手機數(shù)量與人口數(shù)量之比約為2:1。根據(jù)聯(lián)合國的統(tǒng)計數(shù)據(jù),在撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū),擁有手機的人比家里通電的人多;擁有手機的人比家里裝有馬桶的人多。因此,盡管手機用戶達到10億,中國手機市場依然有上升的空間?! ?br />
值得一提的是,數(shù)量并不等于質(zhì)量。資費、服務(wù)等被消費者和媒體口誅筆伐多年的問題并未得到根本的解決?! ?br />
通信市場發(fā)展結(jié)構(gòu)性不均衡
  

數(shù)字是可喜的、驕人的,但數(shù)字背后的事情更值得我們?nèi)ド钏?。手機保有量最大,不代表人們對手機的使用程度高,不代表中國手機通信市場的行業(yè)發(fā)展水平高。就好像如果按照“中國制造”排名全球第一,但實際上專利、盈利、品牌等等背后的價值都是和“中國”不相干的?! ?br />
因為早在八年前,中國手機用戶規(guī)模就已登上全球第一寶座,業(yè)界專家在這一數(shù)據(jù)發(fā)布后更加關(guān)注數(shù)字背后的“結(jié)構(gòu)”問題。比如,國內(nèi)手機市場嚴重的兩極分化現(xiàn)象就不容忽視?! ?br />
通信業(yè)知名觀察家項立剛認為,盡管高端人群的使用粘性及感受已經(jīng)和全世界最先進的水平不相上下,但大多數(shù)的普通消費者仍在使用低端機型。他在接受媒體采訪時表示,“我們剛才所說的10億數(shù)字,支撐起來的是什么,是大量的普通消費者,他們目前對于手機的使用,主要還是打電話、發(fā)短信,用低端的功能機,我想對于這個產(chǎn)業(yè)來說,要讓以后越來越多的手機智能化起來,能力被更多地開發(fā)出來,這是歷史的重任了。”  

Enfodesk易觀智庫分析認為,從手機普及程度的趨勢來看,移動電話用戶的增長將逐漸減緩,預計2012年將達11億1千萬。但智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對于數(shù)據(jù)帶寬的需求,將推動2G移動電話用戶大規(guī)模向3G群體過度。預計2012年3G用戶群體將快速增長,用戶數(shù)或?qū)⒊^3億,而3G滲透率則將超過四分之一。  

著名IT評論人洪波與項立剛有相同判斷判斷。他表示,傳統(tǒng)手機在很長時間內(nèi),它的價格還是有它的優(yōu)勢,在低收入人群當中還是非常受歡迎的,但是因為低端的手機附加值比較低,企業(yè)能夠從中獲得的利潤也很少,所以諾基亞盡管仍然有很高的銷量,但是利潤情況并不好,蘋果銷量并不是最多,但是它的利潤占了整個行業(yè)的一半以上,也是證明高附加值的產(chǎn)品會越來越有市場?! ?br />
中國手機市場機會挑戰(zhàn)并存  

手機用戶總數(shù)高達10億,但普及率卻低于全球水平。這說明中國手機市場遠沒有達到飽和的程度,手機終端廠商,運營商和SP等市場參與者仍有較大的市場機會。但從今年手機通信市場暴露出來的問題來看,中國手機通信市場發(fā)展任重道遠。市場各方唯有切實做好自身的“分內(nèi)事”,整個行業(yè)才有可能持續(xù)良性快速發(fā)展。  

中國手機通信行業(yè)要趕上國際發(fā)展的腳步,首先需要做的就是盡快推動整個行業(yè)由2G向3G過度。據(jù)國際電信聯(lián)盟(ITU)在發(fā)表的一份報告中稱,全球159個國家和地區(qū)推出了3G網(wǎng)絡(luò),但2G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍是3G的兩倍。中國的3G網(wǎng)絡(luò)由于起步較晚,目前2G用戶占移動通信用戶的比例仍居高不下。尤其是中移動方面,高達6億多的用戶中,2G用戶占了絕大多數(shù)。  

事實上,從前陣子炒得火熱的中國手機網(wǎng)速事件上可以看出中國3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不符合市場需求的現(xiàn)狀。研究機構(gòu)稱,中國手機網(wǎng)速全球倒數(shù)第二,這與中國2G用戶占據(jù)絕大多數(shù)的市場現(xiàn)狀不無關(guān)系,規(guī)模龐大的2G用戶嚴重拖了手機網(wǎng)速的整體水平,手機網(wǎng)速被詬病也就不足為怪了。  
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服務(wù)水平跟不上行業(yè)發(fā)展步伐是桎梏中國手機通信市場發(fā)展的另一個原因。在工信部電信研究院副總工程師陳金橋看來,雖然智能手機、3G業(yè)務(wù)的普及,意味著信息化的提升,但是要真正讓用戶的生活更多地從中獲益,服務(wù)必須跟上。“2G我們有兩個標準,3G有三個標準,不同的網(wǎng)絡(luò)和運營商之間的服務(wù)還是有差異性的,很多高端的客戶會體驗不同的網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量和業(yè)務(wù)種類等等,這一點在歐洲或者北美這種成熟的市場,都非常少見。”  

此外,還有一個技術(shù)進步對軟硬件提出更高的要求,從2G到3G到4G,現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的生命周期越來越短,所以說推動廠商和運營商,不斷的提升他們的軟硬件水平,對于提升對消費者的服務(wù)水平有重要的作用。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,中國手機通信市場要走的路還很長。

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