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深度解析:臺灣面板市場布局現(xiàn)狀

發(fā)布時間:2010-09-30 來源:投影時代

面板市場的機遇與挑戰(zhàn):

  • 大量生產(chǎn)、快速出貨的經(jīng)營模式
  • 相關廠商都傾向集中于某些單一產(chǎn)品
  • 產(chǎn)能過剩

臺灣面板的市場數(shù)據(jù):

  • 2005年LCD監(jiān)視器市占率已超過7成
  • LCDTV銷售尺寸主流仍停留在30寸


臺灣科技產(chǎn)業(yè)向來一直習慣于大量生產(chǎn)、快速出貨的經(jīng)營模式,例如NB代工雖囊括全球9成以上市場,但毛利率經(jīng)常維持保3、保4的狀況,相對于終端客戶,也就是品牌NB業(yè)者的高毛利,總有為人做嫁衣的感嘆。

三星結合旗下資源樹立數(shù)字告示行業(yè)標桿

臺灣政府推廣數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的觀念,也跳不出此一框架。

臺灣科技產(chǎn)業(yè)向來以硬件生產(chǎn)為主,政府的產(chǎn)業(yè)政策皆以增加硬件生產(chǎn)規(guī)模為重心,近來有關單位對于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看法,也多停留在可消化臺灣TFTLCD產(chǎn)業(yè)面板過多產(chǎn)能的階段。

相關廠商也有同樣趨向,臺灣由于環(huán)境限制,市場規(guī)模向來較小,相關廠商的規(guī)模也都傾向集中于某些單一產(chǎn)品上,而缺乏規(guī)模較大、事業(yè)內(nèi)容包山包海的跨國企業(yè),因此,在面對數(shù)字告示此一新市場時,會直接以本身產(chǎn)品如何切入市場為出發(fā)點。

跨國大企業(yè)則不然,由于旗下事業(yè)部門涵蓋范圍極廣,因此發(fā)展數(shù)字告示事業(yè)時,可由各部門相互調(diào)配資源。

以韓國大廠三星來看,三星是跨國企業(yè)發(fā)展數(shù)字告示的積極范例,該公司以擅長的DID商用顯示事業(yè)為主力,結合其下系統(tǒng)、通訊、終端服務、無線射頻、安控等事業(yè)部,發(fā)展出豐富的數(shù)字告示產(chǎn)品與服務,同時兼顧硬件生產(chǎn)與軟件服務,由于著力甚久,已成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的標竿廠商之一。

臺灣從TFTLCD布局

臺灣對于數(shù)字告示此一產(chǎn)業(yè)的關注,與臺灣TFTLCD產(chǎn)業(yè)兩兆雙星的地位有著密不可分的關系。

大尺寸TFTLCD應用發(fā)展由上世紀末延續(xù)至今,可分為三大階段,最早的應用市場是NB,到2005年,LCD監(jiān)視器市占率已超過7成,取代CRT監(jiān)視器成為市場主流。從6代線開始量產(chǎn)后,LCDTV業(yè)者開始搶占整體電視市場,成為TFTLCD產(chǎn)業(yè)第三波主流應用。

LCDTV市場規(guī)模發(fā)展雖然快速,產(chǎn)品主流尺寸卻未隨著市場規(guī)模成長而增加,目前市面上LCDTV銷售尺寸主流仍停留在30寸,導致TFTLCD廠必須將原本應用于生產(chǎn)40寸級、50寸級產(chǎn)品的8代線,轉(zhuǎn)為生產(chǎn)30寸級產(chǎn)品,同時衍生產(chǎn)能過剩的問題。

數(shù)字告示與TFTLCD的選擇

為消化多余產(chǎn)能,并提升大尺寸高毛利產(chǎn)品銷量,TFTLCD業(yè)者必須尋找對40寸以上大尺寸面板有相當數(shù)量需求的第四波市場應用,以接續(xù)第三波LCDTV市場高速成長,并維持較高比例的毛利。

目前LCD廠商將所謂的第四波市場定調(diào)于數(shù)字告示市場,期待此一市場可創(chuàng)造出相當于LCDTV市場一樣龐大規(guī)模的面板需求。例如SAMSung便認為公用顯示器可擴大LCD的應用范圍,有利加大TFTLCD面板主流尺寸,如此可提高產(chǎn)品單價及毛利,也有益于消化TFTLCD新世代產(chǎn)能。

單就TFT-LCD廠商的如意算盤來看,這是合理的,但要注意的是,數(shù)字告示不像監(jiān)視器及電視是發(fā)展成熟的市場,數(shù)字告示是全新應用,市場需求并非短時間內(nèi)可創(chuàng)造出來,需要相當時間的醞釀。這與LCD取代CRT是水到渠成的趨勢不同,電視廠商只要不生產(chǎn)CRTTV而改做LCDTV即可,不需花太多工夫,短時間內(nèi)便可達成驚人的成長。

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