機遇與挑戰(zhàn)：

• 目前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從CRT時代步入平板時代，并向后平板時代快速邁進
• 進入平板電視時代，原有的競爭模式已經(jīng)被打破，進入價格競爭時代

市場數(shù)據(jù)：

• 奧維咨詢（AVC）的研究表明，中國在2011年的平板電視內(nèi)銷規(guī)模將達到4592萬臺

目前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從CRT時代步入平板時代，并向后平板時代快速邁進，這將掀開國內(nèi)彩電業(yè)的競爭新格局。進入平板電視 時代，原有的競爭模式已經(jīng)被打破，進入價格競爭 時代。

　　日前，長虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、京東方、三星等彩電廠商齊聚北京，論道中國平板電視產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大的第一個10年。

　　對彩電廠商來說，2000-2009年是中國平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金10年。坐擁全球最大的用戶群，中國一直是世界消費電子廠商關(guān)注的焦點，而平板電視已經(jīng)從中國電視產(chǎn)業(yè)的配角變?yōu)橹鹘?，市場家電報價 零售規(guī)模近幾年一直穩(wěn)定在3000萬-3500萬臺之間。

　　奧維咨詢（AVC）的研究表明，中國在2011年的平板電視內(nèi)銷規(guī)模將達到4592萬臺，有望全面取代北美，成為全球最大的平板電視市場。

　　目前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從CRT時代步入平板時代，并向后平板時代快速邁進，這將掀開國內(nèi)彩電業(yè)的競爭新格局。創(chuàng)維集團執(zhí)行董事、副總裁楊東文說：“進入平板電視時代，原有的價格競爭模式已經(jīng)被打破，進入破壞性競爭時代。”

新競爭時代到來

　　技術(shù)發(fā)展之快往往出人意料，2009年，平板電視正式取代CRT電視成為行業(yè)主流，與此同時平板電視行業(yè)開始新一輪技術(shù)革新，LED 電視和互聯(lián)網(wǎng)電視 成為平板發(fā)展新趨勢。TCL多媒體中國業(yè)務中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐說：“通過多年的技術(shù)革新，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT電視向平板電視的轉(zhuǎn)型相比，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù)十年未遇的大變局。”

　　同時，在國家政策引導下，平板電視下鄉(xiāng)和“節(jié)能惠民工程”受到國內(nèi)彩電廠商推崇，三四級市場成為行業(yè)增長的主要來源。

　　為了突破中國平板電視行業(yè)在上游資源上的瓶頸，自2006年開始，以海信為開端，國內(nèi)電視整機企業(yè)相繼開始涉足模組制造領(lǐng)域，到2009年，已經(jīng)建立年生產(chǎn)規(guī)模超過2000萬臺的模組生產(chǎn)線。2009年下半年，在國家拉動內(nèi)需政策的引導和《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的指導下，國內(nèi)開展了以京東方、龍騰和TCL為代表的高世代線面板投資與建設(shè)熱潮。

　　目前，康佳在昆山設(shè)立模組廠，并實現(xiàn)了模組整機一體化制造的優(yōu)勢。此外，康佳模組整機廠緊鄰龍騰光電面板廠，大大降低了物流成本，也讓康佳平板電視在市場的競爭力更為明顯。奧維統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，康佳平板電視的銷量增長超過30%。

　　新技術(shù)生命周期越來越短，CRT電視全面普及歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，平板電視從出現(xiàn)到取代CRT電視成為市場主角只經(jīng)歷10年，在下一個10年，“電視產(chǎn)業(yè)將進入破壞性競爭時代，方向是多向的，互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視、3D電視等都將成為可能。”