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我國手機今年出貨逆市上揚 外觀模仿嚴(yán)重

發(fā)布時間:2009-08-29

機遇與挑戰(zhàn):
  • 海外新興市場比較青睞中國的低端機
  • 國產(chǎn)品牌外觀模仿十分嚴(yán)重,難逃山寨嫌疑
  • 我國手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足
  • 只能靠低價格這種單一方式來競爭
市場數(shù)據(jù):
  • 估計到今年年底中國手機出貨占全球份額可能接近40%
  • 真品和山寨產(chǎn)品的價格差達(dá)到10倍

由于金融危機,海外新興市場對價格便宜的國產(chǎn)手機越來越認(rèn)可。有專家預(yù)測,如果按目前趨勢發(fā)展,估計到今年年底中國手機出貨量占全球份額可能接近40%。但近年來,山寨機瘋狂崛起,也最終促成了國產(chǎn)手機企業(yè)的警醒:擺脫模仿跟風(fēng)瓶頸,與山寨機徹底劃清界限已成為共識。
  
中國手機今年出貨逆市上揚
“國產(chǎn)手機出口到新興市場的出貨量正在不斷增加。”手機芯片廠商 MTK中國相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對記者表示,由于金融危機,海外新興市場對價格便宜的國產(chǎn)手機越來越認(rèn)可。而金融風(fēng)暴對手機市場的影響主要在歐美地區(qū),相反,印度、拉丁美洲、非洲和俄羅斯等新興市場的手機市場還在增長。

 有關(guān)專家預(yù)測,如果按照目前趨勢發(fā)展,估計到今年年底中國手機出貨占全球份額可能接近40%。其依據(jù)來自于,目前在境外市場實現(xiàn)批量銷售的中國手機廠家,除了中興、華為、金立、天宇和康佳等國產(chǎn)品牌手機廠家外,還有包括山寨機廠家在內(nèi)的整個中國手機軍團(tuán)。非發(fā)達(dá)國家的消費者已經(jīng)認(rèn)可了國產(chǎn)手機。

記者在北京木樨園走訪時發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)山寨機銷售十分火爆。 像仿三星伯爵的山寨手機,只賣到650元,而“真伯爵”要6000元左右;正版的蘋果手機要賣到4000多元,而山寨版的蘋果手機只需要800元就可以拿到。一位商戶告訴記者,這種“山寨”蘋果在他們那里一天可以賣十幾部,廠家一天內(nèi)可以出貨2000多部。有調(diào)查顯示,山寨手機在國內(nèi)市場占有率已經(jīng)接近30%,而在校園、農(nóng)村等低收入群體中,山寨機的市場占有率更高,有的地區(qū)已經(jīng)超過了五成。外觀時尚、功能超強、價格低廉,構(gòu)成了山寨手機攻城略地的組合拳。

國產(chǎn)品牌外觀模仿十分嚴(yán)重
從2006年諾基亞起訴深圳天時達(dá)和松迅達(dá)外觀侵權(quán),到現(xiàn)在國產(chǎn)手機新品頻現(xiàn)“街機”身影,絕大多數(shù)國產(chǎn)手機企業(yè)一直未能解決外觀模仿跟風(fēng)的問題。

在外行看來,手機外觀設(shè)計的技術(shù)含量并不高,但業(yè)界專家表示:“要設(shè)計一款全新機型,即使諾基亞這樣的大廠家,最快也要半年的時間。”而國產(chǎn)手機技術(shù)和資金上的雙重弱勢更易讓其陷入“東施效顰”的尷尬。

據(jù)了解,手機的外形工藝設(shè)計也是企業(yè)實力與活力的試金石,它要求企業(yè)需具備極強的研發(fā)能力、快速的反應(yīng)能力及充足的資金實力。它更與企業(yè)的市場業(yè)績直接掛鉤,曾憑外形酷炫的V3創(chuàng)下銷售奇跡的摩托羅拉,繼V3的成功后不僅新品推出緩慢,且遲遲未走出V3圈定的外形模式,這也成為摩托羅拉帝國逐漸崩塌的重要原因之一。

專家進(jìn)一步指出,國產(chǎn)手機廠商在發(fā)展中缺乏長期和系統(tǒng)性戰(zhàn)略,是導(dǎo)致其選擇模仿的根本原因。隨著目前消費者購機越來越理性,廠商急功近利的做法無疑是在慢性自殺。

創(chuàng)新將讓手機告別“拿來主義”
近年來,山寨機瘋狂崛起,最終促成了國產(chǎn)手機企業(yè)的警醒。山寨機在研發(fā)、售后等方面的零投入,及驚人的抄襲速度可謂將“拿來主義”用到了極致。

“國產(chǎn)手機要持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展,必須從各方面與山寨機徹底劃清界限。”作為國產(chǎn)手機知名品牌,金立集團(tuán)董事長兼總裁劉立榮對記者表示,“金立不僅要在產(chǎn)品的性能、售后服務(wù)方面形成國產(chǎn)手機高品質(zhì)、可信賴的品牌形象,同時也要將外觀設(shè)計打造為產(chǎn)品的核心競爭力之一。”據(jù)悉,日前金立推出國內(nèi)首款雙面圓弧設(shè)計產(chǎn)品——金立I8,在外觀上實現(xiàn)了突破創(chuàng)新。“手機長得好看,我才會對它產(chǎn)生好感。”公司白領(lǐng)李小姐告訴記者。在“眼球經(jīng)濟(jì)”刺激下,手機的外觀、時尚等特性甚至成了影響消費者購買的首要因素。

同時3G時代的到來,為國產(chǎn)手機徹底走出模仿陷阱提供了最大機遇。作為中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù),TD也為民族手機企業(yè)提供了與國際巨頭全面競爭的機會。這場競爭,不僅比技術(shù)性能,也在比外觀設(shè)計。從外在到內(nèi)核,國產(chǎn)手機均無可模仿,必須走出自己的道路。
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